Polêmico. Transformador. Sucesso Absoluto. E um negócio multimilionário.
Esses são alguns adjetivos que descrevem o Legendários, o movimento que tem conquistado milhares de homens do Brasil e do mundo. Que tem dividido opiniões na mesma proporção em que cresce exponencialmente o seu impacto e número de participantes.
Com a mistura de fisicalidade e espiritualidade, o Legendários se tornou mais do que uma marca ou um programa, e tem marcado um estilo de vida que conquistou famosos e empreendedores como Thiago Nigro, Pablo Marçal, Neymar Pai e muitos outros.
Com experiências que começam a partir de mil e quinhentos reais, o movimento se tornou um negócio internacional, que não para de crescer.
E nesse post, você vai conhecer a história do Legendários, e como surgiu o movimento que se tornou um negócio gigantesco.
SURGIMENTO DO LEGENDÁRIOS
Legendários.
O movimento que conquistou homens de todo o Brasil é uma empreitada internacional que começou em julho de 2015 na Guatemala, a partir da ideia do pastor Chepe Putzu.
Com o objetivo de inspirar homens a recuperarem valores considerados essenciais como honra, unidade e amor por suas famílias, o pastor da popular Igreja Casa de Dios criou um evento que mistura um treinamento espiritual, emocional e físico – em uma experiência que pode ser traduzida como uma espécie de resgate da figura masculina tradicional – com o desenvolvimento das habilidades que fazem do homem o líder espiritual, emocional e moral de sua família e comunidade.
Esse resgate masculino tem como exemplo a figura de Jesus Cristo, considerado pelo pastor e pelo movimento como o Legendário 001.
A primeira experiência do Legendários reuniu aquela que foi chamada de turma TOP 1 – em que TOP é um acrônimo para Track Outdoor Potential – ou Ratreie o potencial externo em tradução livre.
A turma experimentou uma imersão de 72 horas, em que houve um treinamento com privação sensorial, atividades físicas exigentes, jejuns, desafios de superação e longos momentos de oração e introspecção.
Naquilo que em marketing se entende como movimento, o Legendários também tem suas características daquilo que se chama de tribo. Isso, é, itens, adereços, vestimentas e linguagens que definem um grupo com interesses em comum.
Assim, os legendários têm roupas características, sendo a principal delas o boné laranja, que identifica um participante há muitos metros de distância. Em uma espécie de rito de passagem, cada participante que completa o desafio recebe um número único, que confere sua transformação em um legendário.
Com ritos e códigos próprios, o grupo também tem seu grito de guerra – o Ahu! – que une os grupos que são formados tanto por novos participantes, como participantes recorrentes que fortalecem e multiplicam o número de envolvidos nas atividades.
E se você quer entender mais sobre Tribos e Movimentos, a recomendação do canal é a leitura do livro Tribos de Seth Godin.
Durante as imersões, os participantes ficam incomunicáveis e isolados em áreas de mata. Eles são orientados a levarem barracas, sacos de dormir, isolantes térmicos e outros itens de sobrevivência – além disso, o único item considerado obrigatório é a bíblia.
O movimento se tornou um sucesso absoluto, e reuniu uma série de homens cristãos que além do compromisso moral, também investem um valor relevante para participarem da experiência, que de modo geral toma um final de semana inteiro de sacrifícios e desafios.
E o que começou como uma experiência local, logo ganhou outros países, e se tornou também uma marca internacional.
LEGENDÁRIOS BRASIL
No Brasil, o movimento chegou em 2017, quando foi realizado o primeiro TOP brasileiro em Balneário Camboriú, Santa Catarina, com 120 participantes.
A experiência foi trazida pelo empresário e missionário brasileiro Luiz Claudio, que participou de um TOP na Guatemala em 2016.
E o resultado da versão brasileira foi extremamente positivo; principalmente pelos vídeos do programa que viralizaram nas redes sociais, especialmente no Whastapp – em que houve o encaminhamento massivo dos vídeos do programa. O que fez reverberar o Legendários não só com o público cristão, mas também com amigos e entusiastas.
Com o lema ‘’ promover a transformação de homens e famílias’’, o Legendários Brasil se tornou rapidamente um sucesso.
Assim, já no ano seguinte, a experiência ganhou novas edições e novos estados, chegando a Minas Gerais, Goiás e São Paulo. E não tardou para que influenciadores tanto do meio evangélico, como de setores como performance, empreendedorismo e masculinidade também aderissem ao programa – sendo eles também propagadores do movimento.
Além dos já citados, o programa teve a participação de nomes como Deive Leonardo e Joel Jota. E mais recentemente, políticos e lideranças também tem aderido ao Legendários – como o vice-governador de Minas Gerais, Mateus Simões.
Com um número cada vez maior de participantes, o Legendários tem conquistado homens de todo o Brasil, e ganhou vários outros estados – atraindo também homens que não possuem histórico de envolvimento com a vida religiosa, mas que tem curiosidade em viver a experiência – que tem tido altos índices de satisfação e retorno.
Em termos financeiros, a experiência é um enorme sucesso.
OS NÚMEROS FINANCEIROS DO LEGENDÁRIOS
Estima-se que para participar de um evento regular seja necessário o investimento a partir de 1500 reais. O valor pode subir a 3000 reais dependendo da opção do participante, que pode incrementar o pacote inicial.
As experiências podem variar de acordo com o público-alvo, que pode ser segmentado por homens casados que querem fortalecer a vida com suas esposas, e para jovens de 18 a 30 anos que nunca tiveram relacionamentos conjugais, como no caso do TOP WARRIORS 1011.
Segundo o G1, os eventos TOP consistem em 4 dias de conexão com a natureza e caminhadas intensas.
Porém, além dos pacotes iniciais, são oferecidas experiências acessórias para todo tipo de bolso, com situações personalizadas que podem custar até pouco mais de 81 mil reais por participante. Como no caso das experiências TOP Pantanal e TOP Rio de Janeiro.
Além de experiências de alto ticket, o faturamento da operação é encorpado pela venda de produtos licenciados que incluem vestuário, kits e outros produtos que mantém a vida útil do participante como consumidor.
Inclusive, no site da operação brasileira é possível comprar diversas peças de roupas e acessórios – não só para homens, mas também para mulheres e crianças.
Atualmente, o Legendários está presente em pelo menos 17 países, incluindo Estados Unidos, México, Colômbia, Chile, Espanha e Portugal. Estima-se que mais de 90 mil homens já tenham participado globalmente.
No Brasil, o número gira em torno de 40 a 50 mil, com projeção de atingir 100 mil até 2028. E pela força cada vez maior do público evangélico no país, a tendência é que a projeção seja batida antes mesmo dessa data.
Isso porque, nas redes sociais o alcance já é bem maior. Hoje são mais de 500 mil seguidores no perfil do Legendários Brasil no Instagram.
Estima-se que o projeto atraia cerca de 4500 novos participantes todos os anos, com ticket médio de 2 mil reais. O que faz uma renda anual de 9 milhões apenas com novos participantes.
Porém, não há informações públicas sobre o quanto um Legendário rende financeiramente para a operação após o primeiro evento. E conforme análise do Diário Carioca, grande parte da lucratividade do negócio está na venda de produtos que são adquiridos após a primeira participação em um dos eventos.
E o movimento tem um oceano azul para crescer. Diante dos dados atuais, caso o Legendários consiga atingir apenas meio por cento da população evangélica masculina, o movimento pode chegar a 170 mil participantes, com faturamento de centenas de milhões de reais. Um patamar ousado, mas bem possível, considerando o impacto atual da atividade.
Só que apesar do sucesso e da repercussão, o programa também se envolve em polêmicas e críticas.
CRÍTICAS AO LEGENDÁRIOS
Para os críticos, a mistura de religião e atividade física pode levar a extremismos. E o programa pode não ser adequado para todo tipo de participante; ainda que seja alguém com tanta ou mais fé do que os demais participantes.
Essa crítica é reforçada pelo fato de já terem ocorrido dois óbitos de participantes durante a experiência. Porém, não se pode afirmar definitivamente alguma correlação entre o evento e o falecimento dos participantes.
Além disso, como toda tribo, o movimento encontra resistência – tanto por pessoas que não aprovam um grupo pelo simples fato de não gostarem, como também pelo impacto que os Legendários causam no entorno das igrejas em que se reúnem – como na cidade de Belo Horizonte, em que prestam serviços voluntários a comunidade, como no entorno do bairro Luxemburgo, durante os dias de culto.
Outro ponto de resistência é o fato de que o movimento tem se tornado uma espécie de moda entre homens de meia idade – o que rende piadas e memes nas redes sociais, tal como atividades em alta como crossfit e beach tennis, por exemplo.
De toda forma, assim como todo movimento, o Legendários acumula fãs e haters – e à medida que aumenta seu impacto, aumenta também o seu faturamento e se consolida como um negócio de enorme sucesso – que pode alcançar um milhão de pessoas já nos próximos anos.
E você, acredita que o Legendários vai se tornar um negócio bilionário?
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